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徕芬独创东谈主，又双叒叕“惹祸”了。

这两天，徕芬雇主叶洪新在微博上发文，针对某自媒体博主发布的徕芬和飞科剃须刀家具对比测评，公开谴责其收钱就业，并称触及与公司前职工的恩仇。

靠营销出圈，本就绝顶存眷万般测评视频；再加上现时吹风机商场后光不再、电动牙刷被竞争敌手按在地上摩擦，全力押宝剃须刀的徕芬，很难放肆我方看到家具不如飞科时能不破防。

这一年来，徕芬的口碑似乎急速下转。

2024年12月，浙江徕芬贸易有限公司因失实宣传被罚金；2025年3月，徕芬吹风机因安全标的不达标被市监局点名；黑猫投诉、等平台，多半用户吐槽家具性量问题。

而现在开辟的三个个护品类，吹风机“致意”戴森、牙刷包装“复刻”、剃须刀“撞脸”松下，均激发了多半舆情存眷。

东谈主民网深圳舆情部发布的著述炫耀，2025年以来，对于徕芬的收集商榷中，负面明锐信息占比21.28%，正面信息仅占1.63%，其余主要为中性信息。

电动剃须刀，如何就成了徕芬的救命稻草？

徕芬，又该如何逃走“丢不掉复制键”的辱弄，打赢这场公论翻身仗？

徕芬平替围攻戴森平替

徕芬吹风机，好像走到增长至极了。

2021年，徕芬耗尽千万元在各平台投放其首场家具发布会的实质切片，发布会上，独创东谈主叶洪新反复强调徕芬、戴森在电机转速、家具售价上的对比。

这场威望雄壮的营销在往时一举得手，顺利将品牌销售额推到了1亿元，投资答复比高达10倍。

2022年，叶洪新与有名消费投资东谈主王岑的一段对话在抖音爆火，视频里，叶洪新直言，徕芬比戴森体积更小、杂音更低，但价钱只好戴森的五分之一。

这条视频播放量超2亿，鼎力助推徕芬成为吹风机头部品牌。

与此同期，靠紧捆戴森的营销嘱托，徕芬执续通过视频实质种草、明星达东谈主带货等神色，将“戴森平替”、“技艺普惠”的风吹到了多半消费者心中。

2021年到2023年，徕芬销售额激增，从1.5亿，到15亿，再到30亿。

但这个亮眼战绩，似乎从2024年运行就不再不竭，到了2025年则愈加严峻。

Gfk中怡康数据炫耀，2024年前三季度，吹风机品类累计零卖额同比增长28.4%，300元以下吹风机份额占比77%，销售量同比增速高达76.8%。

2025年618大促，吹风机商场呈现“量增额减”态势，零卖量同比增长6.1%的同期，零卖额同比下落8.9%，2000元以上及300元以下价钱段销售额占比高于同期，300-1000元价钱段的份额受到挤压。

昭着，现时吹风机商场所临商场实足、价钱下探的问题，主要家具价钱处于300-1000元区间鸿沟的徕芬，有点扛不住“徕芬平替”们的过失了。

一方面，小家电品类研发上限很显著，吹风机也就吹风和加热两个中枢功能，顶破天再加一个护发养发；另一方面，高速电机已不再是研发攻克壁垒，老本价照旧下探到几十元。

那么徕芬吹风机主打的“高速”，廉价钱段家具也能作念到了；外不雅不必说，能有一个戴森平替，就能有无独有偶个徕芬平替。

于是，在平替们的“围殴”之下，念念要续写增长外传的徕芬，只可将眼神放在其他品类上。

打不赢竞争敌手走不出复制粘贴

徕芬试图围绕中枢电机技艺创建营业帝国，但成果不尽东谈主意。

2023年10月，徕芬始创扫振一体见识，推出售价299元的电动牙刷。

彼时，国内电动牙刷商场已是一派红海，usmile、飞利浦领跑行业，念念要拥入商场，例必要付出少量代价。

徕芬沿用了品牌吹风机营销策略，在宣传施行上不惜老本大投特投。

如斯大鸿沟宣传下，徕芬电动牙刷名号打响，上市首月销售额便超4000万元，2024年618时期，更是包揽天猫、京东、抖音三大平台的销售冠军，将usmile甩在死后。

但好景不常，2025年618天猫电动牙刷销量榜上，徕芬的名次悄然下滑到了第五，usmile重回榜首。

据徕芬前职工向媒体败露，2024年全年，徕芬牙刷家具线净蚀本8000万，且往时品牌全体营收仅为40亿，远远未达到叶洪新的守望，他本以为在电动牙刷上市后公司营收鸿沟能达60亿元。

徕芬为何打不外usmile？

一方面，平台流量红利消退，实足式轰炸施行告成变低、老本暴增，导致徕芬营销用度一增再增，利润空间一降再降。

另一方面，徕芬的投放东谈主群有问题。

久谦中台数据炫耀，徕芬复刻了吹风机时候的投放旅途，面向后生东谈主进行轰炸式投放；usmile的中枢投放对象则为姆妈群体。

后生东谈主群体，在这几年间早已被电动牙刷的告白轰炸了无数次，且用户心智训练，对这类东谈主群反复投放，可谓枉费有害；姆妈群体就不不异了，有钱、舍得，且需要：儿童牙齿健康问题在早年间存眷度尚低，商场空间极大。

8月17日，叶洪新发布的信息印证了这少量，“299元的售价咱们只好不到40%的毛利，被70%阁下毛利的敌手按在地上摩擦。（咱们认输了）”。

认输的徕芬，转头押宝电动剃须刀。

2025年5月，徕芬推出两款剃须刀，叶洪新称其前后打磨四年，倾注了多半心血，是徕芬的巅峰之作。

但家具上市于今，商场反应欠安，毕竟剃须刀家具莫得太大的技艺壁垒，行业品牌数目广阔，竞争压力巨大，用户中枢存眷点在于剃净度，按照测评成果来看，徕芬与价钱更低的竞品差距并不权臣。

按现在来看，徕芬的电动剃须刀之路发愤重重。

雇主爱上网品牌需警惕

徕芬这个品牌与叶洪新个东谈主绑定太深了，而品牌和个东谈主绑定太深并非善事。

他过于频繁的个东谈主发言，对于品牌来说有点太危急。

吹风机的一炮而红离不开他在多样场所绑定戴森进行相比的发言，在此之后，对于电动牙刷、电动剃须刀，他也多次通过个东谈主发言抨击竞品，以此宣传家具。

而他在外交平台的公开争吵，激发了品牌的公关危机，且一些他在直播间心快口直的发言，也时常被竞争敌手编著后以失实宣传之名投诉至市监局，使品牌逼上梁山，花多半营销用度应酬。

他又太执着于评释我方。

他曾标明我方不配和戴森的东谈主说话，概况因此，他急于解脱徕芬的“戴森”标签，要点放在了研发新家具上，新家具的包装瞎想等却又被指效法苹果、，堕入新的效法公论。

成也发言，败也发言，但毕竟叶洪新不是马斯克，徕芬不是特斯拉--家具实力远还莫得硬到销量不会受发言东谈主引起的公论影响。

也许当下对于叶洪新来说，离开外交平台、归来有筹划本位才是最垂危的事，毕竟着实的家具竞争力，从来不来自直播间。